"Liekin lapset" – makaaberi sattuma ei naurata mainoksen lukijaa

Turun Sanomain verkkolehti kertoo etusivullaan vuosi sitten viisi nuorta Naantalissa surmanneen suurpalon tutkimustuloksista. Traagisen artikkelin loppuun päästyään lukija hätkähtää, tällä kertaa mainoksen johdosta. Se, että saman sivun mainostilaa hallitsee Kustannusosakeyhtiö Siltalan julkaisema Leena Landerin uutuus "Liekin lapset", on varmasti vain kurja sattuma. Lukijaa moinen sattuma ei kuitenkaan huvita, eikä taatusti mainostajaakaan.

Aina joskus käy mielessä, pitäisikö verkkolehden toimituksen sekä ulkoasusta ja tekniikasta vastaavien tahojen käydä läheisempää dialogia. Perinteisessä paperilehdessä näinkin makaaberi uutis/mainos -yhdistelmä huomattaisiin kenties todennäköisemmin jo taittovedosvaiheessa.




EDIT: Lisää digitaalisen aikamme makaabereita mainossattumia löytyy Econsultancyn blogista. Suurkiitokset Anulle linkkivinkistä!

Postin hullut päivät

Asioin pitkästä aikaa postissa, kun Verkkokaupasta tilaamani koko perheen hyötylaite saapui maisemiin. Sain ovella kouraani vuoronumeron, joka antoi kiitettävästi aikaa uskontotieteen perusopinnoista tuttuun osallistuvaan havainnointiin. Meneillään oli kaikesta päätellen jonkinlainen syystempaus. Pääpostin aulaa hallitsi kaaos-tyyppinen myymäläratkaisu, jossa oli iloisten kylttien katveessa tarjolla kopiopaperia, reseptikirjoja, arkistomappeja, murrerunoja, makeisia, pehmoleluja ja avaimenperiä. Sekä tietenkin aina yhtä tarpeellisia pahvilaatikoita 80-luvun luuripuhelinpainatuksella. Niitä myytiin nerokkaalla kehotuksella "osta nyt, postita kun on tarve".

Ottamatta nyt kantaa siihen, onko postin vallaton rönsyily perustarjoomasta milloin mihinkin suuntaan palveluyrityksen nelikentässä "uhka" vai "mahdollisuus", esitän kysymyksen, eikö tätä samaa markkinointilogiikkaa voisi hyödyntää muillakin aloilla. Esimerkiksi lounasravintolassa: "Rullakebab 5 € – osta nyt, syö kun on nälkä." Tai autoliikkeessä: "Katalysaattori 795 € – osta nyt, vaihda kun vanha hajoaa".

Jostain kumman syystä tämä viimeksimainittu nyt vain tuli spontaanisti mieleen.

Piipahda tai pirauttele (jos löydät yhteystietomme)

Mainiolla tavalla "reilummaksi mainostoimistoksi" profiloituva Matti mainostaa palveluitaan pk-yrittäjille Turun Sanomain tuoreessa Talous-liitteessä. Iloisen vihreä puolikassivu Barbapapa-henkisine hahmoineen osuu hienosti silmämunaan ja huomioarvot ovat kohdillaan, kuten alalla on tapana myhäillä.

Tekstissä Matin väki kehottaa yrittäjiä rohkeasti käymään toimistolla, soittelemaan tai laittamaan sähköpostia, joten aktivoiva puolikin on hanskattu. Ihan vain sellainen pieni sivuseikka on epähuomiossa unhoittunut, että ilmossa ei ole toimiston osoitetta, puhelinnumeroa saatika sähköpostiosoitetta. Toki www-osoite löytyy, ja ken jaksaa kaivella, löytää sieltä myös edellämainitun informaation. Mutta kuten kaikki kokeneet alan henkilöt tietävät, matka printtimainoksesta verkkosivuston kautta puhelimeen on pitkä ja kivinen, eli eipäs unohdella niitä perinteisempiä yhteystietoja siellä – etenkään jos tekstissä niihin varta vasten viitataan.



Reilua meinikiä ja roimasti asiakkaita vaan sinne Mattiin (joka muuten sijaitsee Läntisellä Pitkälläkadulla Turussa :)!

Kuuntele huomisen hitti jo tänään

Tero-Petri Suovanen, armoitettu musiikin tekijä, sielujen koskettaja ja muutenkin hieno heppu, on yhtyeineen urakoinut valmiiksi uuden levyn. "Uudessa perheessä" julkaistaan ylihuomenna, Mikon päivänä 29.9. Levyn biiseistä neljä on päätynyt studiolivenä myös videoiksi, jotka löytyvät YouTubesta. Itse veikkaan tulevaksi klassikoksi hienovaraisesti rullaavaa "Haavoittunut nauraa aremmin" -kipaletta. Ennakkotietojen kannalta kutkuttavaa odotusta nostattaa myös levyllä Tuula Amberlan kanssa laulettu duetto "Vastarannan valoa".

Tero-Petri on myös uudistanut nettisysteeminsä, joten nyt kaikki hienon musiikin ystävät, käykääpä urkkimaan. Levynjulkistus konkretisoituu liveksi Turun Dynamossa perjantaina 31.9.

Miljoonien selaimien jäljillä

Kirjallisesti painavalla nimellä raskautettu mediayritys Otavamedia kertoo ylpeänä olevansa yksi maamme suurimpia mediataloja, jonka verkkosivustoilla käy viikottain 1,6 miljoonaa eri selainta. Voe mahoton! Firefoxin, Safarin ja Operan meitsi tietää, ja eikös joku Explorerkin mahtane olla... Mutta mitä ovat ne muut vähän yli puolitoista miljoonaa eri selainta? On meinaten ruuhkaa intternetissä!

Elämänfilosofia Tiimarin pussista

Kaikki alkoi siitä, kun menin Raision työväenopiston naivismi-kurssille. Oma maalaushistoriani on sen verran katkonainen, että varustelutaso on päässyt repsahtamaan retuperän puolelle. Niinpä tuli ajankohtaiseksi investoida siveltimiin, väreihin, maalauspohjiin ja mitä kaikkea nyt tarvitaankaan pienimuotoiseen itsensä toteuttamiseen. Vastoin ennakkoluuloja taiteilijatarvikkeet eivät tätä nykyä suinkaan ole vain eksklusiivisten erikoisliikkeiden heiniä, vaan opettaja suositti tutustumaan hinta-laatu-suhteeltaan optimaaliseen tarjontaan Biltemassa, Lidlissä ja Tiimarissa!

Suuntasin Tiimariin, joka tunnetaan paitsi sekalaatuisesta tavarasta (ns. "tiimaripaska"), myös nasakoista mainoslauseistaan. Tällä kertaa pointsit jälkimmäisestä! Raahattuani maalaustarvikkeet kotiin huomasin näet, mitä Tiimarin pussiin oli meidän kaikkien kaappiartistien kannustukseksi präntätty.

"Tärkeintä ei ole se mitä teet, vaan mitä tekeminen tekee sinulle."

Vau! Ei mitään nyhjäkkää copywriter-skeidaa, vaan ohjelmajulistus suoraan aforismitaiteen helmilaarista. Voisiko tuota enää laittamattomammin panna.



Tässä avautuu nyt samalla aivan oivallinen paikka leimata mies yltiöpositiiviseksi höpönössöksi, sillä ei kai terveesti penseä, Newsweek-kriittinen suomalainen voi nähdä arkipäivässä mitään hyvää. Kaiken maailman muovipussi-iskulauseista ja kauppakuittiaforismeistako sitä pitäisi löytää valaistumisen polku? Mutta hei, optimismi kunniaan. Nythän on torstai, ja torstai on toivoa täynnä, kuten jo vanha kunnon Steinbeckin John osuvasti totesi.

Valistusta MAD-lehden hengessä

Kaikki herkän nuoruutensa MAD-lehteä selaillen ja takasivun taittelutehtävää ihmetellen viettäneet löytävät epäilemättä jotain hauskasti tuttua tästä Lahtinen Mantere Saatchi & Saatchin asiakkaalleen Valonialle tekemästä Pieniä tekoja -kampanjasta, joka kehottaa järkihommeleihin sähkönkulutuksen suhteen.

Tämän lukijaepäystävällisen pitkän aloitusvirkkeen jälkeen ei muuta kuin propsit vaan sinne LMSaatchin tiimin suuntaan ideasta ja eritoten sen viemisestä asiakkaan kanssa toteutukseen asti!

Sateisen tiistain runo ja kuva

Herra Arismos Kouristus


Herra Arismos Kouristus
oli mikä oli:
pahjankainen nahjus,
varsin varkintormeli
mokomakin karmantarmahainen surmeli,

perin juurin urvasmainen murventelija
eikä niinkään
luki luki
onnen onkija,
ynsiööttisyyteen taipuvainen ryskijä,
surminkaanimainen peräpyyheltelijä.

Kurmikkaassa surkilossaan
yksin asusteli,
körmeästi kempelöiden
rahjus raadusteli.

Häntä järin jurppi, ahkioi ja nahdisti
porputus ja väki
käyskennystä tahdisti
tuskin eteensäkään näki
niljaisasta prunnistaan.

Herra Arismos Kouristus
maan alta viimein kaivautui
sarkopaalisesti murmuttaen
esiin vaivautui
tätäkö on maailma,
ympärilleen katsannoi.
Suistui epätoiviossaan
miltei ampuraakioon
vajoi luuhkaisuudessaan takaisin surkiloon.

Toyota-miehen myyntipuheessa kaikuu katajaisen kansan ääni

Todelliset kynälliset kyvyt löytyvät usein aivan muualta kuin viestintäalan konventioiden jäykistämien turhantärkeiden ammattilaisten keskuudesta. Keltaisen Pörssin, huuto.netin tai autopalstojen tee-se-itse-tekstinikkarit yhdistävät kaupallisen iskevyyden rajuun henkilökohtaiseen tilitykseen sellaisella voimalla, että meikäläisen edustama ammattiryhmä menee kyykkyyn pelkästä kunnioituksesta.

Tsekatkaapa vaikka suoraan hyvinvointivaltion varjopuoliin tutkivan journalistin otteella takertuva Toyota-miehen myyntipuhe. Älkääkä unohtako kysymys-vastaus-ketjua. Siinä se interaktiivisuus kukoistaa!

Rehellistä ihovoidemainontaa

Vihdoinkin kosmetiikkatuote, joka ei lupaa ikuista kauneutta, parempaa itsetuntoa saatika kuuta taivaalta!

Piristävän ja kaivatun poikkeuksen alan mainontaan tarjoaa Exuviancen fantastinen Heel Repair-jalkavoide. Sen Voi hyvin-lehdessä julkaistu mainos lupaa näet muuttaa sileätkin kantapäät punoittaviksi ja hilseileviksi, kuten oheisen mainoksen ylempi ennen–jälkeen kuvapari havainnollistaa. Lieko järki, kohtuus ja inhorealismi kosmetiikkamainonnan uusi trendikärki, vai onko kyse sittenkin vain taittajan hajamielisyydestä – se jää kenties ikuiseksi salaisuudeksi. Itse en Exuviancea kuitenkaan tarvitse, sillä kantapääni hilseilevät jo ihan itsestään!

Tupakkimainontaa Stockmannin tyyliin!

Kuulun siihen huuruiseen sukupolveen, joka vielä muistaa ajat, jolloin savukkeita sai vapaasti mainostaa joukkotiedotusvälineissä sekä kaupungin kaduilla. Niinpä olin vähintäänkin huvittunut Stockmannin uusimman kampanjan teemasta. Eikö kellään muulla todellakaan ole tullut tupakki mieleen viime päivinä Stockalle sisään astuessa?

Sanokaa vaan reilusti Yes Bostonille! En minä sillä, että assosiaatio amerikkalaistyyppisiin filtterisavukkeisiin mitenkään uhkaisi Stockmannin raikkaan urheilullista imagoa, mutta jotain hassua tuossa kyllä on. No, ilmeisesti vuotta 1978 edeltäviä asioita alitajunnassaan kantavat ovat tavaratalolle vain arkeologista marginaaliryhmää.