Useimmiten ei kannata tehdä liian hienoja asioita, olipa kyse mainonnasta, taiteesta, remontoinnista tai vaikka kahden ihmisen välisestä kommunikaatiosta. Tajusin tämän kristallinkirkkaasti eräänä työpäivänä kuunnellessani vanhaa heviä ja miettiessäni mahdollisimman vetäviä kielikuvia asiakkaan markkinointiviestinnän edistämiseksi.
Smoke On The Water ei taatusti ole Deep Purplen paras biisi. Se on itse asiassa aika kökkö, junnava ja mielikuvitukseton rokki-iskelmä. Bändillä on paljon paremmin groovaavia ja hienommin muusikoiden taidot esille tuovia kipaleita, kuten vaikkapa Hush, Fireball tai Perfect Strangers. Mutta Smoke On The Water on yksinkertainen. Kuka tahansa osaa hyräillä sen alun, useimmat jopa muistavat kertosäkeen sanat oikein. Juuri siihen todennnäköisesti perustuukin biisin suosio.
Useimmiten kaikkein hienoimmat, monimutkaisimmat tai taidokkaimmin tehdyt asiat eivät ole kaikkein suosituimpia tai muistetuimpia. Monet nerokkaat tekijät jäävät vaille huomiota, koska heidän luomuksensa koetaan liian vaikeiksi. Täytyy muistaa, että ensivaikutelman voi tehdä vain kerran, eikä sitä kannata pilata liian monimutkaisilla askelkuvioilla.
Jos haluaa sekä jäädä mieleen että näyttää koko osaamisensa kirjoin monipolvisessa progeoopperassa, sille kannattaa keksiä tarpeeksi simppeli ja mieleenjäävä intro, sellainen jonka jokainen voi hyräillä matkalla bussipysäkille. Sen jälkeen voi sitten tiluttaa ja nakuttaa juuri niin paljon kuin haluaa. Jos haluaa saada myytyä ihmisille tuotteita, palveluita tai ideologioita, on opeteltava taito tehdä juuri sopivan yksinkertaisia, sopivan tyhmiä asioita. Kuten yksinkertaisia, ymmärrettäviä mainoslauseita, jotka kertovat oleellisen, mutta antavat samaan aikaan vastaanottajalle mahdollisuuden pieneen oivallukseen. Ei liian vaikeita, koska kyse ei sentään ole mistään tietovisailusta. Ei liian tyhmiä, koska kukapa nyt haluaisi tulla kohdelluksi idioottina. Vaan juuri sopivia, yhtä yksinkertaisia kuin ihmiset itse.
P.S. Jos et juuri nyt satu muistamaan mistä on kyse, käy kurkkaamassa Deep Purplen live vuodelta 1973.
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti